廣告女王莊淑芬返母校 暢談30年品牌傳播經驗

廣告女王莊淑芬返母校 暢談30年品牌傳播經驗
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東海大學30日舉辦東海書房2022系列講座,邀請第14屆歷史系校友,同時也是臺灣奧美廣告共同創辦人、共想聯盟願景長莊淑芬,返回母校,與校內師生分享「廣告人談廣告─廣告的價值與影響力」。

包括東海校長張國恩、學務長龍鳳娣、校友總會理事長李基正、公關室主任黃兆璽,及大學部、EMBA等師生、校友均踊躍參與講座,聆聽「廣告女王」的豐富經歷。會中,莊淑芬以在廣告界30年的資歷,分享品牌行銷廣告所發揮的社會影響力。

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東海大學校長張國恩表示,莊淑芬除是東海大學的校友,也是董事會的董事,並且是臺灣和大中華地區廣告界的知名人物,因其對學校發展狀況的瞭解,透過廣告人的身分,來談廣告,別有意義,也讓師生們受益良多。

縱橫廣告界30年的莊淑芬,演講中除介紹品牌傳播的六大面向外,面對媒體世界的碎片化,電視不再獨大、社交網路全球化、全球通路科技化的現況發展下,針對「廣告已死」的質疑和雜音,莊淑芬認爲,廣告沒有死,只是改頭換面,以不同形式存在和變化中。

「危機就是轉機」,廣告行銷手法,由大衆轉變成分衆和客製化,廣告創意的重要性凌駕一切,也凌駕各行各業。

莊淑芬也對未來想進入廣告業的學弟妹們說,廣告業具有工時長、薪資低、變動快、高耗損,及環境高壓的特性,但卻能以最短的時間,去理解最多元的行業,且是自由開放的產業,腦袋決定未來,她鼓勵學弟妹,可以趁年輕,多方嘗試。

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莊淑芬也與現場師生分享她獨創的「撞球理論」,她認爲,要不斷保持行動力,不喜歡就改變。

「我們就是改變的力量!」,莊淑芬在演講中,也將這句話送給校長張國恩,並承諾將發揮自身的創造力與影響力,以東海校友的力量,和校長一起,讓東海重返榮耀。

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